中国工程机械产业开启集团国际化之路

   继2017拉斯维加斯工程机械展的工程机械品牌第一场宣传活动取得圆满成功之后，“中国工程机械品牌宣传系列活动”第二场于2018年4月23日在法国巴黎北维勒班特展览中心举行。包括徐工、中联重科、三一重工等130多家企业和零部件制造企业齐聚法国，进一步开启中国品牌工程机械集团走向世界之路。

   中国工程机械品牌宣传系列活动是国家商务部自主品牌出口增长行动计划实施方案的重要组成部分，旨在加强外贸品牌建设，扩大自主品牌出口，特别是要将一批优质工程机械品牌推广到全球。

   近年来，中国政府的大力推动外贸自主品牌建设，持续加大自主品牌海外宣传力度，作为“一带一路”倡议中基础设施建设互联互通的枢纽型行业，工程机械行业更是得到政府的大力支持和积极鼓励，“走出去”步伐不断加快。

   中国高速铁路通车里程超过3万公里、高速公路通车里程超过13万公里、地铁通车超过5000公里，中国桥梁建设长度位居世界第一，中国核电建设世界最快，这些建设项目，为工程机械提供了最大的市场需求，也促进了工程机械制造业的发展。得益于国内基础设施持续、大规模的建设，中国已发展成为世界最大的工程机械市场。

   中国机电产品进出口商会副会长王贵清表示，在市场不断增长的同时，中国机械工业行业在技术中国工程机械经过几十年的发展，目前已形成了完整产业链，并涌现出一批具有国际影响力和知名度的优秀企业。进步等方面也取得了很好的成绩。目前，中国建成了世界上最完整的工程机械生产链，所有零部件都可以在中国生产。同时，中国工程机械行业在国际上拥有非常好的开放性和兼容性。全球主要工程机械制造商均通过兼并、合资、独资等方式在中国设立制造基地而多家中国工程机械龙头企业也在世界多地设有制造基地。

   同时，一批在全球具有一定影响力的优秀工程机械企业不断出现，并且创造了工程机械领域多个“世界之最”，混凝土机械、起重机、挖掘机、装载机、压路机等产品产量均列世界第一位。中国工程机械设备受到全球市场的青睐，出口额持续提升。2001年出口额15.6亿美元，到2017年这一数字已增长至146亿美元。

   商务部对外贸易司副处长李娜表示，外贸自主品牌建设是培育外贸竞争新优势的战略举措，是推进贸易强国建设的重要内容。近年来，商务部积极实施自主品牌出口增长行动计划。例如，推动建立了品牌出口海关统计制度、精心打造优质中国商品境外品牌展、广交会专设品牌展位、实施打击侵权假冒商品的“清风”行动、支持境外营销网络建设，以及对大型成套设备应保尽保，鼓励企业走出去并购国外品牌，开展品牌工作培训，总结和推广各地方和企业品牌工作的好经验好做法等。

   同时，在具体工作中，认真指导地方、行业组织和企业顺应形势，转变观念，提升认识，积极作为，将自主品牌建设作为大国强贸的一项系统工程，全方位、多渠道地开展品牌培育工作。

   据了解，目前全国各地都高度重视、积极创新自主品牌培育工作，深入开展了品牌培育活动，比如浙江省推出“品质浙货、行销天下”三年工程、江苏省开展“自主品牌+”创新活动、山东省组织“山东品牌全球行”推广、广东省的“一镇一展”会展产业促品牌模式。

   同时，全国涌现出一批示范型的自主品牌出口企业，其出口已完成从过去贴牌生产到自主品牌为主的华丽转身，国际影响力持续扩大，销售渠道广泛拓展，一些优秀的品牌已成为业内的全球标杆。

目前，制造业企业大部分都实现了由OEM到ODM的转变，均能够独立完成产品的设计、研发和制造等环节，生产出质量过硬的产品，为我国自主品牌建设奠定了更加坚实的产业基础，创造了进一步向OBM转变的有利条件。

   “自2017年开始，我们筛选了工程机械、轻纺等具备传统优势的制造行业，通过专业性境外品牌展进行了海外宣传推广，并取得了非常好的效果。精心挑选了能够代表中国品牌水平的企业组成了‘中国国家队’团体出战，以工程机械为例，徐工集团、柳工集团、山推工程、国机重工、中联重科、三一集团等工程机械集体展示，不仅彰显了中国制造业向高端迈进的决心和对中国品牌的信心，集体展示效果也远远超过企业个体的单打独斗”，李娜说，高质量、高水准的布展和展示，精心设计的推介活动，别出心裁的品牌发布会，企业间面对面的沟通交流，中国制造的品牌效应更为直观、更加鲜活，改变了国外市场对中国制造的传统观念。

   2018年，商务部继续支持了法国工程机械境外品牌展，承办单位精心设计组展方案，将支持目标聚焦于真正具有主知识产权、企业自主开发、并在国际市场销售的自主品牌。

   李娜说，品牌建设工作正是实现我国外贸出口结构调整、实现经济高质量发展的重要抓手。下一步要充分认识培育外贸自主品牌对于外贸稳增长、调结构，巩固贸易大国地位、推进贸易强国建设的重要意义。同时，继续加强对外贸企业的政策指导，将外贸自主品牌作为外贸转型升级基地建设、贸易平台建设、国际营销网络建设的核心要素；充分发挥横向协作、纵向联动机制在品牌工作中的作用，积极会同有关部门推进体制机制创新，形成政策支持合力，为外贸自主品牌建设营造法制化和国际化的发展环境。