2023年度中国工程机械十大营销事件揭晓

2023年10月18日，“2023年度中国工程机械十大营销事件”评选结果在“亚运之城”杭州重磅揭晓。

中国工程机械行业十大营销事件评选活动由《今日工程机械》杂志主办、匠客工程机械支持，自2010年推出至今，成功举办至14届，得到了业界的大力支持与广泛关注。

“2023年度中国工程机械十大营销事件”密切关注研究中国工程机械市场营销的发展趋势，评选的是工程机械企业策划、组织并成功实施的典型营销事件。它们是企业营销团队在创新营销模式、合纵连横渠道资源、重构营销竞争力、反复探索和实践营销进化的体现。

“2023年度中国工程机械十大营销事件”分别为：

最佳品牌传播奖

柳工5·28全球客户节

柳工举办疫情过后首届全球客户节，吸引来自全球近100个国家和地区的上千名客户走进柳工，共赴工程机械盛宴。2023年第三届柳工5·28全球客户节是柳工规模最大、参与客户最多的一次客户节。在5月28日-30日期间，柳工发布了新产品、新技术、新品牌，与客户签约额超30亿元，并交付了全球首套无人驾驶装载机商砼站解决方案，同时25台电动装载机也发往客户基地。全球客户节的举办，柳工向世界发出了打造领先品牌的极大声量。

中联重科“科技献礼新时代”系列活动

2023年5月11日，中联重科“科技献礼新时代”系列活动在长沙中联智慧产业城开启,吸引了10000余名海内外嘉宾参加，订单总金额超80亿元。活动期间，中联重科集中展示了公司高精尖智能产品、技术创新成果和智慧产业城等智能工厂，凸显了中联重科矢志创新、不断攀登新高峰的品牌形象，向外界展现了数字化、智能化、绿色化转型新风貌，极大提升了中联重科的品牌影响力和价值。该活动被海内外媒体广泛报道，并在社交媒体平台形成传播热潮，品牌声誉和知名度持续唱响。

临工重机全球合作伙伴生态大会暨数字化工厂投产仪式

2023年8月26日，临工重机全球合作伙伴生态大会暨数字化工厂投产仪式在山东济南盛大举行，来自全球60多个国家的客户及专家代表等1000余人齐聚一堂。大会阐述了临工重机打造国内+国际两个生态圈，加快全球发展步伐，真正走向数字化协同下的国际化的布局。盛会规模宏大、形式新颖，行业影响力显著，吸引了山东卫视、凤凰卫视等宣传报道，并持续引起海内外多家行业媒体深度关注。

DEVELON（迪万伦）全新品牌发布

2023年1月18日，“斗山”品牌正式更名为“迪万伦”，并向全球公布新品牌标识。全新品牌DEVELON(迪万伦)，含义取自“Develop”(发展、开发)和“Onwards”(向前进)，拥有“将通过革新向着未来持续前进”的寓意。此后，现代迪万伦工程机械有限公司

围绕迪万伦新品牌及“国四”新产品发布，进行了一系列整合营销动作。通过创意视频、海报、图文、直播等形式，进行全网传播，并被40余家媒体报道，持续传播迪万伦品牌及产品优势。

最佳客户关爱奖

徐工挖机“价值体验之旅”客户关爱活动

2023年，以“价值体验之旅”为主题的系列客户关爱活动在华夏大地全面铺开，基于客户全生命周期价值重新定义客户体验场景，徐工挖机全面升级客户沟通方式，洞察客户需求，精准升级G系列产品，强化客户互动传播，丰富客户体验形式，升级客户服务关怀能力，全面提升客户价值感知，引领行业发展新风向。

三一重起第十三届服务万里行

2022年8-11月，三一重起联合全国代理商、供应商开展以“时间见证价值服务万里随行”为主题的服务万里行活动。围绕服务赋能营销、服务后市场提升与服务口碑建设等方面，为全国2000多位客户的设备提供定制化服务包，打造千人千面的差异化服务体验，切实解决客户问题，传递服务创造价值的主旋律。此活动已连续开展13年，三一重起以客户极度满意为使命，不断探索创新，打造客户峰值体验。

徐工道路机械事业部“全心服务”品牌发布

2023年3月10日，徐工道路服务品牌焕新，“全心服务”品牌发布，对服务工程师的形象面貌、工作流程、服务承诺、行为规范焕新升级。同时，策划全年“服务万里行”活动，贴近客户，提供全心满意的全生命周期、全价值链服务。13支服务队伍，数百名研发、质量、生产、销售、服务人员联动，走访26个省、直辖市，对设备进行主动维保，以全心姿态提供可持续的价值服务，引领行业可持续发展。

最佳产品推广奖

三一重机全新一代“国四”产品上市

三一重机全新一代“国四”产品于2022年10月31日正式上市。全新一代“国四”新品，囊括了挖掘机、装载机全系列近40款产品，以新动力、新技术、新造型“三新”全面升级为亮点，在满足国家环保排放要求的同时，还兼容了客户体验与经济效益的双价值取向。全系列“国四”产品的重磅上市，意味着三一在设备研发、制造领域迈上了新台阶，向市场发出进一步领跑全球的最强音。

柳工以绿色智能驱动行业发展与客户转型

柳工积极响应国家号召，坚持以绿色智能机械延伸人类力量为使命，毅然担起行业电动化发展的大旗。2023年牵头工程机械电动产品5项标准草案的发布；在BICES2023上，携10余款电动产品参展，并首次发布6款引领行业电动化潮流的新品；在全国举办了几十次全国电动装载机、挖掘机巡展和发布会，对近千家客户进行试用推广，逐步让客户对电动工程机械从观望到购买的转变，为行业客户对电动产品的推广作出了巨大贡献

山推“黄金内核·真省油”主题活动

2023年1月12日，山推“黄金内核·真省油”营销主题活动在山东济南启动，活动旨在突出产品省油、高效、可靠、简单的特点，以满足全球市场对可持续发展和绿色环保日益增长的需求。随后，山推携手代理商在全国举办促销会100余场，到场客户8800余人，现场销售设备数百台。促销会与同期举行的服务活动覆盖线下用户近10000名，加上线上传播，事件曝光量突破1000万次，品牌形象和产品声誉得到了进一步提升。

文章来源：中国路面机械网

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